Kurs i markedsrett: Lovlig bruk av AI (2026)

Deepfakes, Meta-briller, og influensere møter hard juss. Går regnestykket opp? Fra 2. august 2026 gjelder EUs nye transparenskrav for alle som bruker chatbots, genererer innhold med AI eller publiserer AI-manipulerte bilder og video. Samtidig strammes reglene til i USA, UK og en rekke andre land. Kjenner du til hva som må merkes, hvem som eier AI-generert innhold, og hva som skjer når AI-verktøyet krenker andres rettigheter?

Etter dette kurset vil du stå langt tryggere når du bruker AI i arbeidshverdagen – både for å ivareta dine egne rettigheter og for å unngå å bryte andres.

Hvem passer kurset for?

Kurset er for deg som bruker eller ønsker å bruke AI-verktøy til å skape kommunikasjon og markedsføring, og som vil forstå det juridiske landskapet i 2026 – fra EU’s AI Act og norsk markedsføringslov til opphavsrettslige fallgruver og internasjonal regulering.

Etter dette kurset vil du:

Ha fått oppdatert kunnskap om AI Acts merkekrav, opphavsrettslige risikoer ved bruk av AI-verktøy, og sannhetsprinsippet i markedsføringsloven – og vite hvilke praktiske grep du bør gjøre for å skape lovlig kommunikasjon og markedsføring med AI.

Kursets agenda og program

• EU’s AI Act – merkekravene som nå gjelder
  Vi ser på transparenskravene i AI Act artikkel 50, som gjelder fra 2. august 2026, og går gjennom hva som må merkes – fra chatbots og syntetisk innhold til deepfakes. Vi diskuterer Kommisjonens retningslinjer, Code of Practice og overgangsregler.
  
• Opphavsrett og klarering av rettigheter
  Kan AI-verktøy generere innhold som krenker opphavsrettigheter? Vi ser på sentrale rettssaker, gjennomgår vilkårene til de mest brukte verktøyene, og diskuterer hvem som eier AI-generert innhold og hvilket ansvar du som bruker har.
  
• Merking av AI-innhold – slik gjør andre land det
  Vi ser på hvordan ulike land regulerer AI-generert reklame, med eksempler fra bl.a. UK, USA og Asia – og gjennomgår GALAs praktiske land-for-land-oversikt.
  
• Sannhetsprinsippet – det norske perspektivet
  Markedsføringsloven § 2 krever merking av retusjert reklame. Vi ser på hvordan AI-verktøy utfordrer eksisterende retusjeringsregler, og diskuterer «digital oppussing» og skjæringspunktet mellom norsk rett og AI Act.
  
• AI-generert reklame – kreativitet, etikk og debatt
  Vi diskuterer Orkla/Zalo-debatten om KI-generert vs. håndverksmessig reklame, influenserreklame med smartbriller, og ser på noen av de mest oppmerksomhetsskapende AI-kampanjene.
  
• Q&A

Program:

08.30 – Dørene åpner og frokost serveres

09.00 – Velkommen og introduksjon

10.30 – Takk for i dag

10.30–11.00 – Mulighet for individuelle spørsmål til kursholderne

Påmelding er bindende.